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目下，苹果在其营销中并莫得明确指明分阶段推出 AI 系统的问题。

凤凰网科技 出品

北京时刻 10 月 7 日，彭 · 博社著名记者马克 · 古尔曼 ( Mark Gurman ) 周日发文称，传统上，苹果公司王人是在秋季进行年度居品更新。但是目下，由于硬件和软件系统太多，苹果这样作念已不切实质，该公司正缓缓解脱年度居品发布战略。出于营销等主义，苹果改日可能只会对 iPhone 保抓一年一更新方式。

多年来，苹果一直王人是按年更新其主要居品。外界王人如故纯熟了苹果的这套进程：先在 6 月份预览新的软件系统，然后在 9 月和 10 月推出相应配套征战，举例 iPhone、iPad 和 Mac。

这样作念有好多克己。最初，它有助于激勉职工朝着合并个预计奋发，明确了某些居品需要在何时准备好，幸免了芜杂。

其次，管控预期，让分析师和投资者知谈不错期待什么。苹果基本上每年王人会在合并时刻段罢了踏实的收入增长，提振了至关热切的沐日季度功绩。

第三，更容易制定营销和公关缱绻。如若苹果每年在秋季举行一次大型发布活动，营销和公关部门就不错集会元气心灵进行宣传。苹果在夏令事后安排发布会，还能确保媒体东谈主士在扫尾夏令个东谈主放假后再行聚焦责任。iPhone 发布会普通在好意思国管事节后的第一个周二或周三发布。

战略出现问题

尽管领有这些上风，但是苹果的这一发布战略已开动出现缝隙。最初，苹果目下的居品线愈加丰富，涵盖多款 iPhone、iPad、Mac 和 AirPods。以每年一次的频率更新扫数这些居品并不践诺。并且，Apple Watch Ultra 或 iPhone SE 等一些居品并不需要频繁更新。

实质上，苹果在一些居品上如故偏离了秋季更新的节律。该公司在本年 5 月推出了新款 iPad，并在 2023 年 1 月发布了速率更快的 Mac 电脑以及升级后的 HomePod。它有时还会在 6 月发布新款 Mac，举例 2023 年在人人开发者大会上推出 15 英寸 MacBook Air，在那前一年推出了 13 英寸 MacBook Air。

但是，苹果似乎不得不进一步接管一种愈加纯真是神志，也即是在居品准备好时发布，莫得准备好就不发布。

图｜库克主抓苹果发布会

苹果的组织结构是按照功能鉴别的：硬件、软件和服务，而不是为每个居品类别成立独处部门。这意味着，苹果工程师普通需要为扫数居品线作出孝顺。举例，音频团队不仅要开发新的耳机，还需要为每款 Mac、Apple Watch 和 iPhone 的扬声器和声学系统提供守旧。

除此之外，苹果还有一系列操作系统：iOS、macOS、visionOS、watchOS、tvOS 和 iPadOS 以及在 AirPods 和家用征战上运行的软件。这使得苹果如期推出扫数居品变得愈加艰苦。

更新推迟

连年来，苹果如故开动被动将软件系统更新中的关键新功能推迟数周或数月，这形成了一些莫名阵势。苹果在 6 月的人人开发者大会上自信地书记了居品校正，但某些功能却从 9 月推迟到了 12 月致使次年 3 月。

最新的软件更新也突显出苹果的这一战略面对的压力。刻下的 iPad 操作系统 iPadOS 18 险些莫得什么新功能，并且包含一个故障，导致一些 M4 芯片版 iPad Pro 在装配新系统后"变砖"。为了料理这个问题，苹果不得不更换硬件，撤退操作系统导致其两周时刻内无法使用，直到上周四才收复。就在前一天，苹果被动撤退了 watchOS 11.1 的第三个测试版块，因为它形成了雷同的故障。不异的问题还在 9 月份的 HomePod 测试版更新中出现。

好音问是，苹果如故明晰地意志到这种发布战略存在的问题。关于苹果来说，追求在秋季发布大大宗新硬件和软件已成为一种职守，该公司正少量点偏离这条谈路。

分阶段推出

最新 AI 系统 Apple Intelligence 即是个例子。苹果在本年 6 月发布它时就暗意，将在几个月内缓缓推出它的扫数功能，苹果 CEO 蒂姆 · 库克 ( Tim Cook ) 致使在与分析师的电话会议上承认，Apple Intelligence 的功能推出将是错开的。

目下，苹果在其营销中并莫得明确指明分阶段推出 AI 系统的问题。它声称 iPhone 16 是第一款为 Apple Intelligence 打造的征战，并在其网站和零卖商店上贴满了新 AI 功能的象征。然则，上个月发布的 iPhone 16 并莫得配备 Apple Intelligence 功能。

图｜Apple Intelligence 的功能分阶段推出

以前几年，苹果普通会幸免商议尚未准备好的功能，它不思滋长更新延长的说法。但是，通过把居品推出时刻分散到全年，苹果不错使这看起来像一个积极身分，败清楚他们在推出居品时的纯真性。

在硬件方面，苹果领悟莫得必要每年升级一次。不外，出于竞争、财务和营销方面的原因，苹果可能每年王人会发布一款新 iPhone，但目下它在其他居品的推出时刻上更纯真。

苹果本年莫得发布 Ultra 3 腕表，仅仅为 Ultra 2 加多了一种新的玄色外不雅遴选。它也莫得更新低端机型 Apple Watch SE。这让东谈主们把在意力集会到了旗舰 Series 10 系列腕表上，这款腕表领有了全新想象和其他新功能。

Ultra 和 SE 腕表将在 2025 年进行更新，使得这些非旗舰系列型号的更新周期变为两年。这在一定进度上是因为苹果的硬件改换速率放缓，因此将两年的功能聚积在一谈发布，能够产生更大的影响。

图｜改日可能唯有 iPhone 每年更新

不外，也有其他迹象标明，苹果的居品发布越来越分散。该公司缱绻把来岁的几次硬件发布时刻分散在凹凸半年，这是合理的，因为苹果盘算推算在 2025 年的大部分时刻里对 iOS 18 进行紧要更新，分阶段推出硬件不错让这些居品用上 iOS 18 的最新功能。

为了在 2026 年及以后持续保抓这种状况，苹果需要烧毁在 9 月之前急促准备操作系统功能的作念法，改为分阶段发布。这一变化可能会让投资者感到垂危，但苹果在莫得这些纵脱的情况下，最终或者会普及改换才智，并可能在沐日季度之外创造更多收入。

退一步说AV色情，这至少会让苹果变得不那么可预计，而这恰是这家追求"惊喜与愉悦"理念的公司一直奋发的标的。 ( 注："惊喜与愉悦"是苹果的一种营销和客户体验战略，旨在通过偶然的惊喜和积极的体验来增强客户的风物度和诚意度 ) 。（详细整理｜箫雨）